Match2One-bloggen

Så mäter annonsörer framgång med programmatic år 2022

juli 13, 2022

En av de vanligaste metoderna att mäta effekten av digital marknadsföring är “post-view-konverteringar” (dvs att någon köper något efter att ha klickat på en annons).

Att vilja ha många konverteringar är ju inget konstigt – för vem vill inte ha effektiva kampanjer? Men det är en viktig sak att komma ihåg: det är många som tävlar om uppmärksamheten, och det krävs mycket för att nå ut i bruset.

I den här artikeln kommer vi därför att dyka djupare kring vad som ligger bakom post-view-konverteringar under 2022, och hur AI kan addera värde för annonsörer.

Vad är post-click och post-view konverteringar?

Effekten av din digitala annonsering kan mätas på två olika sätt: post-klick- och post-view-konverteringar.

Medan post-klick-konverteringar (eller click-through) mäts efter att det händer här och nu (en mer direkt respons, med andra ord). Post-view-konverteringar (eller view-through) mäter över flertalet ”touchpoints”.  

En enkel vardaglig jämförelse är att när du behöver köpa bröd går du till bageriet, ber om en limpa, betalar och allt är klart. Denna process är precis samma sak som post-klick-konverteringar: en potentiell kund blir direkt en kund! 

Det finns flera anledningar till det:

• Behovet av en produkt eller tjänst är stort 
• De har sökt länge – men inte hittat något än
• Annonsens innehåll är precist och övertygande 
• De var i ett skede av impulsköp och tyckte denna möjlighet passade perfekt
• De köper ofta liknande produkt eller tjänst (vilket betyder att ingen research krävs) och fick ett bra erbjudande via annonsen

Och för att använda en annan jämförelse när det kommer till post-view-konvertering så liknar det processen att köpa eller hyra ett hus eller lägenhet.

Då vill man kolla runt, göra ordentlig research och göra fysiska besök innan man bestämmer sig. 

Det tar helt enkelt lite mer tid för beslutet att mogna: 

• Det finns ännu inget uppbyggt förtroende för varumärket 
• Den blivande kunden har inte skaffat sig tillräckligt med information 
• Behovet för produkten eller tjänsten ligger längre fram i tiden

Så här kan ett senario se ut:

Darför är ”post-view” är det viktigaste digitala marknads-verktyget

Enligt marknadsföringsstudier, är “sju-regeln” (Rule of 7) en teori som dominerar. Vilket innebär att en annons måste ses minst sju gånger för att ses som lyckad.

Bakgrunden till detta är något som ständigt utreds och undersöks, och enligt rådande teorier är det baserat på att ju mer tid som går desto mer förtroende byggs upp för produkten eller tjänsten.

Sen är det ju såklart inte garanterad succé bara för att din annons synts mycket, men sannolikheten för en ökad konvertering är stor.  

Så om dina kunder ser en displaybanner och inte konverterar direkt, betyder inte det en förlorad kund och en missad konverteringen. Fokuset ligger istället mer på ett avsiktligt varumärkesbyggande, där AI-driven programmatiskt banner-annonsering kan vara vara till stor hjälp.

Genom att hela tiden testa och lära sig algoritmer, kan du använda dem till att kontrollera vem som ser vad, när och var.

Oftast till en mycket högre effektivitet jämfört med manuellt placerade banners, det hjälper att bygga varumärkeskännedom och trycka på regeln om sju. 

För vi är ju knappast ensamma om att kämpa om folks uppmärksamhet.

Men med AI och maskinlärning, kan Match2Ones kunder få chansen att engagera rätt målgrupp på rätt tid utan att snabbt bränna igenom hela kampanjbudgeten. Låter det vettigt? Boka en kostnadsfri demo – eller kontakta vårt customer success-team för mer information.