SSF Stöldskyddsföreningen arbetar sedan 1934 med säkerhetsfrågor med målet att förebygga brott och därmed skapa ett tryggare samhälle. Traditionellt har man satsat på att förebygga fysiska brott som stölder och bedrägerier. Men i takt med brottsutvecklingen på den digitala arenan så är det lika självklart för SSF att även inrikta sig på att förebygga digitala brott. Därför lanserade man hösten 2020 Sveriges samlingsplats för säkerhet online, säkerhetskollen.se, som riktar sig till allmänheten. I samband med lanseringen vände sig SSF till Match2One för att nå ut till så många som möjligt via displayannonsering.

SSF (Stöldskyddsföreningen) har sedan 1934 arbetat med säkerhetsfrågor och har byggt upp en unik erfarenhet och kompetens inom säkerhetsområdet. Visionen – att skapa ett tryggare samhälle – är ett fundament i föreningens verksamhet. SSF verkar genom brottsförebyggande arbete, informationsspridning och opinionsbildning. Verksamheten är unik i sitt slag, både genom sin bredd inom säkerhetsområdet och genom sitt oberoende.

I takt med att världen digitaliseras använder också kriminella digitala medel för att begå bedrägeribrott genom bland annat phishing (nätfiske). Det ville SSF uppmärksamma allmänheten på och minska risken för att råka ut för nätbedrägeri.

SSFs marknadsavdelning gör alla medieköp in-house för att vara snabbrörliga och ha kontroll över en begränsad budget. Hösten 2020 lanserades säkerhetskollen.se en heltäckande tjänst som tipsar om hur du kan skydda dig mot olika typer av digitala brott, testa din säkerhet, se aktuella varningar och pågående bedrägerier.

SSF:s mål med kampanjen var dels ökad varumärkeskännedom och att driva trafik till säkerhetskollen.se. Ett ytterligare mål var att förflytta varumärket från fysiska brott och bedrägerier mot digital säkerhet.

Kampanjen pushades ut i flera kanaler med tyngdpunkt på utomhus, print, och digitala kanaler. Digitala kanaler som nyttjades var bland annat Facebook och Instagram, liksom programmatisk displayannonsering.

”Vi tog hjälp av Match2One, som utifrån vår budget skapade en strategi för hur vi skulle nå våra digitala mål, bland annat ville vi nå en bred och blandad målgrupp. Budgeten fördelades på olika siter och kundsegment. Målet var att nå så brett som möjligt i relevanta kanaler. Teamet på Match2One tog fram en rapport med regioner och en CPM-forecast för varje region – inklusive relevanta siter. Utifrån det materialet fick vi en tydlig bild av hur kanalen kunde hjälpa oss. Vi tog en intern diskussion kring vad vi egentligen ville uppnå – synas mycket eller fokusera mer på vem som såg budskapet?” säger Natalie Forslind, Growth Marketer, SSF.

Därefter gjorde Match2One all kampanjuppsättning och tog hand om optimering, den fortlöpande strategin och hanteringen under de månader som kampanjen löpte.

”Match2One hade stenkoll på vilka hemsidor som annonserna visades på och jag blev briefad veckovis om resultat och räckvidd, som redan initialt var väldigt bra. Match2One rekommenderade därför att höja priset för varje visning, från CPM $0,5 till $1,5, i syfte att komma in på mer relevanta hemsidor och synas på rätt ställen. Några annonsstorlekar behövde läggas till för störst räckvidd och då var Match2One snabba på bollen för att få in nya annonsstorlekar. Stödet jag fick från dem under kampanjtiden var ovärderligt”, säger Natalie.

Det har nu gått en tid sedan kampanjen avslutades. Slutresultatet blev imponerande 19,2 miljoner visningar.

”Det funkade fint att jobba ihop med Match2One och deras plattform är enkel och smidig att använda och dessutom visuellt tilltalande – särskilt den nya plattformen. Det är stor skillnad mot till exempel Google Ads som ofta blir stökigt att jobba med. Så vi kommer absolut att fortsätta med samarbetet och programmatisk annonsering.”